地域の食材を、動画とライブで“買いたくなる体験”へ。
株式会社クリエは、坂ダイニング様と連携し、愛媛ジビエをテーマにしたTikTok LIVE配信を実施しました。
本取り組みは、地域の一次産品・加工品を、動画・ライブ配信・SNS・EC導線を組み合わせて届ける「地域創生TikTokライブコマース実証プロジェクト」の第一弾です。
ジビエという地域資源を、家庭でも楽しめる“愛媛のごちそう”として伝えるため、実食を交えながら、商品の魅力や食べ方、購入前の不安をわかりやすく紹介しました。
課題
地域には、魅力ある食材や商品、作り手の想いがあります。
一方で、小規模事業者にとって、EC販売、SNS発信、動画制作、ライブ配信を一体で活用するには、人手やノウハウの壁があります。
特にジビエは、地域資源としての魅力がある一方で、購入前に
- 臭みはないのか
- 家庭で調理できるのか
- どんな食べ方ができるのか
- 初心者でも楽しめるのか
といった不安が生まれやすい商品です。
そのため今回は、単に商品を紹介するのではなく、視聴者の不安を解きながら、食卓での楽しみ方まで伝えるライブ構成を設計しました。
クリエが行ったこと
クリエは、配信当日の運営だけでなく、ライブコマースに必要な導線設計を一気通貫で支援しました。
- 商品ストーリーの整理
- 販売訴求の設計
- TikTok LIVE配信構成の企画
- ライブレポーター出演
- SNS告知・切り抜き活用
- TikTok Shopへの導線設計
- 配信後の成果分析
- 次回配信に向けた改善提案
ライブでは、ジビエに対する「臭み」「調理方法」「家庭での食べ方」といった不安を、実際に食べながら紹介。
視聴者がコメントしやすい空気をつくりながら、地域商品への興味関心を高める構成にしました。
実施内容
テーマ
愛媛ジビエの魅力を、実食ライブで届ける
活用チャネル
TikTok LIVE／TikTok Shop／SNS告知／ショート動画
配信内容
- 愛媛ジビエ商品の紹介
- 実食レポート
- 食べ方・調理方法の紹介
- 視聴者コメントへの対応
- 商品ページへの案内
- 配信後の振り返りと改善点整理
成果
初回配信では、TikTok LIVEのおすすめ経由を中心に、多くの新規視聴者へ情報を届けることができました。
また、実食シーンや商品の紹介に対してコメントや反応も生まれ、地域商品がTikTokライブを通じて関心を持たれる可能性を確認しました。
今回の配信は、単発の販売イベントではなく、地域商品が動画・ライブ・ECを通じてどのように伝わり、どのような反応を得られるのかを検証する第一歩となりました。
今後に向けて
今回の実証では、地域商品をTikTok LIVEで新規視聴者に届ける可能性が見えた一方で、今後さらに成果につなげるためには、配信前の告知、ライブ中の購入導線、フォロー導線、商品訴求の繰り返しが重要であることも確認できました。
クリエでは、今回の実証結果をもとに、愛媛県内外の一次産品、加工品、道の駅商品、ふるさと納税返礼品などへ横展開し、地域事業者が動画・ライブ・ECを活用して継続的に販売できるモデルづくりを進めていきます。
プロジェクト概要
クライアント：坂ダイニング
テーマ：愛媛ジビエ
領域：ライブコマース／SNS活用／TikTok Shop／地域商品の販路開拓
支援内容：企画、配信構成、ライブ出演、SNS告知、販売導線設計、配信後分析
実施地域：愛媛県
