株式会社クリエは、ANA LIVE SHOPPINGにて、沖縄県竹富町の魅力とふるさと納税返礼品を紹介する「海・星・島の恵みに出会う 竹富町ふるさと納税LIVE」の企画・構成・台本制作を担当しました。
今回のライブでは、竹富町を一つの観光地として紹介するのではなく、
小浜島・西表島・竹富島という、個性の異なる3つの島を旅する
ことを番組の軸に設定。
海や星空、世界自然遺産、島の文化、南国フルーツ、車えびなど、島ごとに異なる魅力を約50分のライブの中で巡る構成としました。
PROJECT
クライアント
ANA LIVE SHOPPING関連プロジェクト
実施地域
沖縄県竹富町
実施時期
2026年
プロジェクト領域
ライブコマース／観光PR／ふるさと納税／地域プロモーション
クリエの担当
番組企画／構成設計／台本制作／ライブ進行設計／観光・返礼品コンテンツ設計
CHALLENGE｜背景・課題
竹富町は、複数の島からなる地域です。
そのため、「竹富町」という一つの名前だけでは、それぞれの島が持つ景色、文化、自然、過ごし方の違いまで十分に伝えることができません。
今回のライブでは、
・小浜島のリゾートとゆったりした島時間
・西表島の世界自然遺産と豊かな自然
・竹富島に残る昔ながらの文化
・各島ならではの返礼品
を一つのストーリーとして整理し、
「竹富町には、こんなに違う旅がある」
と感じてもらうことを目指しました。
APPROACH｜クリエが行ったこと
クリエは、約50分のライブを「3島を巡る旅」として設計しました。
番組冒頭では、
① 小浜島｜リゾートステイ
② 西表島｜世界自然遺産を体感＆南国フルーツ
③ 竹富島｜昔ながらの島時間
④ 旅の締め｜竹富島産 車えびしゃぶしゃぶ
という旅程を提示。
視聴者が現在地を追いながら、一緒に島を巡っている感覚を楽しめる構成としました。
小浜島｜“ゆくる”時間を体験する
最初の目的地は小浜島。
海や星空を眺めながら、何もしない時間を楽しむ「ゆくる」という過ごし方を紹介し、島の空気そのものを感じてもらう構成としました。
その流れから、星野リゾートの宿泊ギフト券を紹介。
「返礼品を受け取る」だけではなく、
ふるさと納税をきっかけに、実際に島を訪れる
という体験につなげています。
西表島｜世界自然遺産と“島の恵み”をつなぐ
続いて紹介したのは西表島。
2021年に世界自然遺産に登録された豊かな自然や、そこでしか見られない生きもの、森から川・海までつながる生態系を紹介しました。
さらに、西表野生生物保護センターを訪れ、自然環境についてのインタビューも番組に組み込みました。
その後は、自然の魅力から「島の恵み」へ。
農園ファイミールのパイン＆マンゴーを紹介し、西表島の自然と共生しながら果物を育てる農園の考え方まで伝えました。
スタジオでは実際にパイナップルをカットし、出演者が試食。
映像、ストーリー、実演、食レポを組み合わせることで、商品の魅力をよりリアルに伝えるライブ体験をつくりました。
竹富島｜文化と食を体験する
最後に訪れるのは竹富島。
赤瓦の家々、白砂の道、水牛車、三線など、昔ながらの沖縄の景色や文化が残る島の魅力を映像で紹介しました。
さらに、40年以上続く車えび養殖にも注目。
竹富島の美しい海と温暖な気候の中、広い養殖場で低密度に育てられる車えびの背景を、生産者の取り組みとともに紹介しました。
番組のクライマックスでは、竹富島産の車えびをスタジオでしゃぶしゃぶ。
実際に調理し、色や食感、甘みまでライブで伝えることで、「食べてみたい」という視聴者の気持ちを返礼品への興味につなげました。
RESULT｜成果
今回のライブでは、
小浜島＝海・星・ゆくる時間
西表島＝世界自然遺産の大自然
竹富島＝赤瓦・水牛車と昔ながらの島時間
という、3島それぞれの個性を整理して紹介しました。
さらに、
・星野リゾート宿泊ギフト券
・農園ファイミールのパイン＆マンゴー
・竹富島産 車えび
という返礼品を、それぞれの島のストーリーと組み合わせて紹介。
「返礼品を選ぶ」だけではなく、
島を知る → 行きたくなる → 味わいたくなる → 応援したくなる
という流れをライブ全体でつくりました。
CREAR’S ROLE｜クリエだからできたこと
竹富町の魅力は、一つの言葉では語りきれません。
島によって景色も文化も、時間の流れ方も違う。
だからこそクリエは、地域情報を羅列するのではなく、
「3つの島を巡る旅」
という一つの体験へ再編集しました。
観光映像、地域のストーリー、返礼品、生産者の背景、実演、ライブでの会話を組み合わせ、視聴者の感情が自然に動く番組をつくる。
地域の魅力を“情報”から“体験”へ変える。
これが、クリエの地域ライブコマースにおける役割です。
PROJECT DATA
Client
ANA LIVE SHOPPING関連プロジェクト
Area
沖縄県竹富町
Year
2026
Category
ライブコマース／観光PR／ふるさと納税／地域プロモーション
Support
番組企画／構成／台本制作／ライブ進行設計／地域コンテンツ設計
