株式会社クリエは、ANA LIVE SHOPPINGにて、山口県萩市の観光とふるさと納税返礼品を紹介する「ごちそう旅LIVE」の企画・構成・台本制作を担当しました。
今回のライブでは、返礼品を一つずつ紹介するのではなく、
「視聴者と一緒に、萩を旅する」
ことを番組全体のコンセプトに設定。
歴史ある城下町、日本海を望む温泉、400年以上の歴史を持つ萩焼、長萩和牛、萩市で育てられた新米まで、約50分のライブの中で萩のまちを巡るような番組を設計しました。
PROJECT
クライアント
ANA LIVE SHOPPING関連プロジェクト
実施地域
山口県萩市
実施時期
2026年9月
プロジェクト領域
ライブコマース／観光PR／ふるさと納税／地域プロモーション
クリエの担当
番組企画／構成設計／台本制作／ライブ進行設計／商品・観光コンテンツ紹介設計
CHALLENGE｜背景・課題
ふるさと納税のライブ配信では、返礼品の価格や特徴を紹介するだけでは、地域そのものの魅力まで伝えることが難しいという課題があります。
萩市には、
・明治維新ゆかりの城下町
・日本海を望む温泉
・400年以上続く萩焼
・地域で育てられるブランド和牛
・新米をはじめとする地域食材
など、多様な地域資源があります。
そこで今回のライブでは、個々の返礼品をバラバラに紹介するのではなく、
「萩へ行ってみたい」
「萩のものを食べてみたい」
「ふるさと納税を通じて萩とつながりたい」
という気持ちまで生み出すことを目指しました。
APPROACH｜クリエが行ったこと
クリエは、約50分のライブ全体を一つの「萩旅行」として構成しました。
番組冒頭では、視聴者に旅程表を提示。
①城下町を歩く
②絶景温泉
③萩焼めぐり
④長萩和牛と新米
という順番で、視聴者と一緒に目的地を巡っていく企画としました。
城下町から旅をスタート
最初に紹介したのは、約400年の歴史が残る萩の城下町。
映像を交えながら、単なる歴史紹介ではなく、現在も地域の人々の暮らしの中に歴史や文化が残っていることを伝えました。
日本海を望む絶景温泉へ
続いて、萩観光ホテルを紹介。
日本海を望む景色や露天風呂、萩の旬の食材を楽しめる宿として紹介し、そのままANAふるさと納税の宿泊券へとつなげる構成としました。
400年以上続く「萩焼」を二つの窯元から紹介
地域を代表する伝統工芸・萩焼については、松光山と岡田窯という異なる個性を持つ窯元を紹介。
現代の暮らしにも取り入れやすい新しい感性と、200年以上受け継がれてきた伝統の双方を見せることで、「萩焼」という一つの言葉だけでは伝わらない奥行きを表現しました。
使い続けることで器の表情が変わる「萩の七化け」も紹介し、商品ではなく文化として萩焼を伝える構成としています。
最後は「萩のごちそう」をライブで実食
旅のクライマックスでは、萩市のブランド和牛「長萩和牛」と、KAMITAMA RICEのミルキークイーンを紹介。
生産者の背景や商品の特徴を映像で紹介した後、長萩和牛を使った料理と炊きたての新米を実際にライブで試食しました。
映像を見るだけではなく、出演者のリアルな食レポと視聴者コメントを組み合わせることで、「食べてみたい」という感情から返礼品への興味につなげています。
RESULT｜成果
今回のライブでは、観光・文化・食を一つのストーリーとしてつなぎ、
「ふるさと納税の商品紹介」から「地域を旅するライブコンテンツ」へ
番組を発展させました。
視聴者にはコメントで、
「行ってみたい」
「この器が好き」
「そのお肉おいしそう」
など、旅に参加するようにリアクションしてもらう設計を取り入れています。
また、紹介した長萩和牛や新米については、ANAふるさと納税だけでなくANA Mallでの購入導線も案内。
「地域を知る」「行きたくなる」「食べたくなる」「購入する」という流れを、一つのライブの中につなげました。
CREAR’S ROLE｜クリエだからできたこと
クリエが地域のライブコマースで大切にしているのは、商品を売ることだけではありません。
地域の歴史、文化、生産者、食、観光を一つのストーリーに組み立て、
「その地域を好きになる理由」をつくること。
今回も、城下町、温泉、萩焼、長萩和牛、新米という異なる地域資源を「萩を旅する」という一つの体験にまとめました。
ライブコマースと地域PRを組み合わせ、
知る → 惹かれる → 行きたくなる → 食べたくなる → 応援したくなる
という感情の流れを設計する。
これが、クリエが地域プロモーションで大切にしている役割です。
PROJECT DATA
Client
ANA LIVE SHOPPING関連プロジェクト
Area
山口県萩市
Year
2026
Category
ライブコマース／観光PR／ふるさと納税／地域プロモーション
Support
番組企画／構成／台本制作／ライブ進行設計／地域コンテンツ設計
